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¿Cuál es la publicidad exterior exitosa? La respuesta es simple: es la que vende lo que anuncia. La publicidad exterior exitosa no depende de factores coyunturales o de suerte, depende del conocimiento de técnicas simples pero necesarias a la hora de crear un diseño para el medio exterior. A continuación te presentamos una guía creativa que debes conocer para lograr el objetivo de contratar un espacio. La publicidad Exterior es de lectura rápida y cuanto más simple sea, más eficiente será. Mantener el texto al mínimo: Una buena regla general, es mantener el texto en siete palabras o menos, la tipografía debe ser grande para ser vista a la distancia y los colores de las letras deben ser contrastantes contra el fondo en el que aparecen. Una imagen es poderosa; muchas imágenes son confusas, asegúrate de que el producto / servicio (en logotipo, fotografía u otro identificador) sea un elemento preponderante en su diseño. Diviértete con la experiencia del exterior: la investigación muestra que el uso del humor incrementa notablemente la recordación de la campaña (mantenerlo simple, sin embargo)

"Tú sabes que llegaste a la perfección en el diseño, no cuando ya no hay nada que ponerle, sino cuando ya no hay nada que quitarle." Antoine de Saint Exupery

• A veces una imagen puede expresar una emoción o una idea, algunas veces una imagen dice más que cien palabras, de hecho, una imagen puede valer el éxito de una campaña.
  
  

• Diseños con humor o intriga, logran mayor recordación y requieren de menor peso publicitario.
• El humor suscita la respuesta favorable entre los espectadores. A menudo el ingenio es un componente esencial para asegurar una respuesta de tu audiencia.
  
  

• La intriga se usa para cautivar al espectador. un mensaje también puede ser transmitido mediante una serie de imágenes relacionadas que involucran una secuencia.
  
  

• La sorpresa se estimula en el observador cuando se usan elementos de diseño inesperados o inusuales, se debe tratar en todo caso de un doble sentido donde se recibe una respuesta emocional.
  
  

• Los diseños basados en la estética presentan imágenes o ideas placenteras para el observador, invitan al espectador a estudiar y disfrutar del detalle del diseño, a menudo este concepto se apoya mas en la imagen que en las palabras.
  
  

• Un anunciante deberá considerar el beneficio de producto más importante para comunicar y expresar ese mensaje a su consumidor
• La publicidad exterior debe ser una explosión rápida de información esencial. Mensajes adicionales diluyen la esencia primaria reduciendo el impacto.
  
  
• "Resuelve el reto creativo de un exterior, y tendrás material para otros medios."

• Es esencial en OOH que sea fácil ver y leer, los colores de alto contraste son fácilmente vistos desde largas distancias mientras colores con bajo contraste se pierden y opacan el mensaje.
  
  

• La revisión en el escritorio, es un error que puede acarrear el fracaso y es el más común
• Lo recomendable es la técnica de los 5 pasos: pega tu diseño en una pared y aléjate 5 pasos: ello te dejará ver como lucirá tu diseño en la calle. (Ver Ejemplo)

• Una vez entendido que se diseñará con simpleza, el "call to action" es la técnica más efectiva para enganchar al público, los OOH que incluyen teléfonos, portales de internet u ofertas producen resultados asombrosos.
  
  

Lo que NO debes hacer:
Intentar incluir todas las imágenes e ideas que te gustaría mostrar, no es el camino para un exterior, anuncios con mucho contenido son confusos y se ven poco profesionales, pero lo peor es que la gente no los leerá, recuerda que el público pasa atento al entorno, no es un periódico que se sienten a leer.